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Contaminación visual ‘roba’ las miradas
Publicado 23/06/2018

La contaminación visual en Pereira se ve por todos lados. Constantemente los postes, paredes, puentes vehiculares y semáforos, están infestados de publicidad exterior visual.

Así se evidencia en los operativos que ha realizado la Dirección Operativa de Control Físico, que dan cuenta del desmonte, desde el 1 de enero al 30 de abril, de 7 avisos, 664 pendones, 12 pasacalles y 497 afiches.
 
Pero la contaminación visual no solo se produce por estos elementos, también en la ciudad abundan las vallas publicitarias.
 
Carolina González, directora de la Dirección Operativa de Control Físico, manifestó que “se realizó la georreferenciación y censo de las vallas en la ciudad. Este nos arrojó que hay 220 vallas instaladas en el municipio, tanto en el sector urbano como el rural”.
 
En las actividades que desarrolla dicha dependencia de la Secretaría de Gobierno, se han identificado 19 vallas publicitarias que no cumplen con la normatividad vigente de la capital risaraldense.
 
“Después de realizar el censo encontramos que hay 19 vallas que no cumplen con la normatividad porque no cumplen con la distancia, son 19 vallas que ya fueron remitidas a la Subsecretaría de Seguridad Ciudadana, es decir a los inspectores, para que inicien el procedimiento sancionatorio y/o en su defecto el desmonte de estas vallas”, señaló González.
 
 
Normatividad
Lo correspondiente a la publicidad exterior visual esta normado en Pereira por el Decreto 1465 de 2010, donde no solo se establecen los requisitos para instalar este tipo de elementos, también se define lo que es la contaminación visual.
 
Según el decreto, la contaminación visual es: “Afectación o desequilibrio en el paisaje urbano causado por el incumplimiento de las disposiciones para la publicidad exterior visual establecidas en el decreto y las demás normas municipales y nacionales”.  
 
Son varios los requisitos exigidos para la publicidad exterior visual, entre los más representativos están:  “No utilizar palabras, imágenes o similares que atenten contra el respeto a las figuras o símbolos consagrados en la historia nacional. Igualmente se prohíben las que atenten contra las creencias o principios religiosos, culturales o afectivos de las comunidades que defienden los derechos humanos y la dignidad de los pueblos”.
 
Es importante señalar dentro de las prohibiciones, especialmente porque ocurre mucho en Pereira, no se puede fijar publicidad exterior visual sobre la infraestructura, tales como postes de apoyo a las redes eléctricas y telefónicas, luminarias de parques, elementos del sistema hídrico u orográfico y similares, puentes peatonales y vehiculares, torres eléctricas y cualquier otra estructura de propiedad del Estado.  
 
Tampoco se pueden colocar en los lugares en que su instalación obstaculice el transito peatonal o vehicular, en donde interfiera con la visibilidad de la señalización vial, informativa y de nomenclatura urbana, aun cuando sean removibles. 
 
Aunque en el municipio existe la normatividad, el tema de publicidad exterior visual, siempre ha generado polémica, ya que para muchos en el municipio hay un exceso de vallas, afiches, pendones, entre otros, mientras que están quienes creen que la ciudad no esta aprovechando esta fuente de ingresos.
 
 
Recaudo
En Pereira se cobra un impuesto por la publicidad exterior visual. Aunque el cálculo de la tarifa que se cobra por las vallas publicitarias lo hace la Dirección Operativa de Control Físico, el recaudo de este concepto es competencia de la Secretaría de Hacienda.
 
Carolina González, directora de la dependencia mencionada, aseguró ante el Concejo Municipal, que “en el año 2017 se calcularon el 100 % de las vallas, estamos hablando que el municipio debe recibir un promedio entre $ 300 y $ 400 millones anuales, por cálculo de tarifas de las vallas de publicidad exterior visual, pero es la Secretaría de Hacienda la que tiene que hacer el proceso de fiscalización”.
 
Hay que señalar que las vallas con información institucional, es decir las que hacen alusión a proyectos u obras de la administración municipal, no pagan impuestos.
 
 
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